明年家用投影市场井喷 你信吗？

奥运契机

   对家用投影机来讲，明年奥运是否是个绝佳契机，世界杯已经给出了很好的答案。业内人士认为，目前高清投影机月销量在1万台左右，只占到所有投影机销量比的2%左右，预计明年奥运市场对家用投影机市场来说是一个不可多得的良机，高清投影机将在明年五一到十一期间出现放量增长！

    据悉，近日北京奥林匹克转播有限公司（BOB）采购了松下PT-UX80NT投影机，BOB主要从事2008年北京奥运会和残奥会期间作为主转播机构为全世界广播电视媒体提供奥运会广播电视公共信号等业务，此举是松下投影机服务于2008北京奥运会的开始。而BenQ投影机高级产品经理黄振宇近日也表示，继720p普及型家用机W500于苏州基地正式开始量产之后，BenQ还将针对1080p高清市场推出包括W9000、W5000及W20000在内的数款高清投影机产品，在2008年，一举拿下国内家用投影机市场份额的20%，并实现家用投影机市占率第一。由此可以看出，厂家对奥运的重视度是非常高的；那消费者是否会选择投影机来观看奥运呢？当然，用传统的CRT不是不能看奥运，问题在于用那么小的一个画面来观看体育赛事，实在是太不真实，太不够刺激了。为了能体验更刺激、真实、动感、精彩的赛事，笔者主张用大屏幕来看奥运。和平板电视相比，投影机最大的优势就是能够提供电视目前来说远无法提供的大画面，对于奥运这等刺激、精彩的运动节目来说，只要空间够，画面当然是越大看得越爽。叫上几个好友回家，打开啤酒，打开投影机，直接往墙上看好了，因为整个一面墙都是奥运画面！这里可能会有人说，平板电视也有大尺寸的啊！笔者要反驳的是，看看那些52英寸以上的平板电视，哪个不在2万元以上？有了这些钱干嘛不花1万买个720P高清投影机放在客厅，再花万元左右买个40寸左右的平板放在卧室。想看什么看什么，岂不更划算！

    点评：08年奥运是任何一个中国人都无法忽视的体育盛会，观看体育盛会，当时是画面越大越好！笔者认为明年家用投影机会火，并不是要消费者抛弃平板，而是要消费者在“大尺寸平板=小尺寸平板+高清投影机”这个命题中选出更实惠的购买方案！

价格探底

    虽然目前家用投影机市场整体显得有些沉闷，但通向普及的努力却时刻没有停止。在2～3年前，4000～6000元仅仅是一个投影机灯泡的价格，现在，一台功能完善的面向家用的投影机，价格也可以保持在4000～6000元之间，这不能不说是一个翻天覆地的变化。总体算来，从第一台入门万元级爱普生S1投影机上市，到现在大概3年时间，很多投影机的价格都从当时的10000元左右，下跌到了5000元左右。尤其是近日，有消息证实以得仁、创荣、轰天炮为首的一批国产投影机更是将价位降到了2000元底线！单就价格而言，投影机普及已经没有问题！

    从得仁PT1236、创荣GQX60SPL以及轰天炮 HTP-1806这些代表机型上，2000元级国产投影机往往采用单片LCD，亮度在1500流明左右，标准分辨率往往以640×480为主，对比度则达到了600：1。虽然仅仅是480P产品，但对于追求大画面而对价格敏感的家庭用户来说还是比较有吸引力的。笔者认为，对于入门级消费者而言，投影机首要的魅力不是多么清晰，而是大，非常大，看起来很爽。当然并不是说，“入门级用户”会一辈子用这么低档的机器，而是说不同阶段的用户对投影的需求不一样。在作为“菜鸟”的时候，我们追求什么效果？DVD效果？720P？1080P？事实上这些都不是我们首先考虑的，我们更多的是考虑怎么用更少的钱拥有大屏幕。对于以大屏为主要述求的奥运而言，2000元级别产品的出现无疑提供了一个极具参考价值的选择！

    点评：从笔记本的发展经历来看，超低价产品的出现，虽然销量并不一定很高，但对整个行业价格的打压作用却是十分巨大的。如果不出意外，笔者敢断定，今年4999元的产品明年一定能进入3000元领域！

技术进步

    从本质上看，没有技术上的突破，任何低价都是虚无缥缈的。近两年投影机之所以能够在价格上不断走低，归根结底还是投影机在技术上有了大幅度进步。

    首先，灯泡价格的下降是主要原因。HID技术逐渐成熟，投影机使用的金卤灯泡可以比较轻易地制造出来，加上这些技术逐渐被众多以生产为目的的厂商掌握，从飞利浦、欧斯朗、GE等几个公司迅速铺开，拉开了HID的普及大幕。现在，一个金卤素灯泡的价格可以降到以前的1/3，给投影机的价格下降提供了巨大的空间。其次，成像元件的制造工艺大大提升，使得成像元件的面积可以使用稍小的尺寸，这样的成本下降同样十分惊人，加上光学引擎的设计趋向标准化，进入这个行业的技术门槛大大降低。目前一些10000元左右的投影机都使用了0.7英寸左右的成像元件，TI和爱普生也纷纷把成像尺寸继续缩小，使得投影机的另外一个很重要的部件——镜头也可以做得更小更轻巧，成本也大幅度下降，从而使得以前不可思议的投影机价格成为可能。另外，从高清的角度来看，目前DLP芯片已经完全克服了全高清难关，DLP与LCD在家用领域的竞争将全方位展开。如在德州仪器最新推出的0.95英寸DMD DLP芯片，就能完全支持1080p显示。在前不久奥图码发布的投影机新品中，就推出了一款型号为HD80全高清家用投影机，该款投影机就使用了德州仪器0.95英寸DMD DLP芯片。要知道，2006年还有专家认为：从技术角度讲，3LCD相对较容易实现1080p全高清显示，DLP一般只能支持720p显示，最多兼容1080i显示，根本无法实现真正意义上的1080p全高清显示。而2007年，DLP实现全高清已不是困难了。毫无疑问，竞争必将将全高清产品拉下高贵神坛，从而迫使720P产品进入性价比拼杀阶段，中低端产品的含金量必将得到进一步夯实！

    点评：从应用的角度看，高清只有在家用领域才能真正体现出价值，获得技术进步以后的高清产品没有理由不迅速将这一成果投入市场，所以，明年高清产品普及是有技术基础的！

厂商支持

    不可否认，如果没有神舟、新蓝等国产品牌频频挑战价格底线，内地笔记本市场不可能如此快速出现今天的繁荣景象。由此我们也可以说，家用投影机如果没有敢于挑战价格底线的国产品牌出现，普及同样不可能有破竹之势。好在，现在已经有这样的品牌介入！

    8月30日，国内首台高清家用投影机（明基W500）的价格降到了9999元，而不久前的价格还高达14000元。巨幅降价背后的深层次原因是：中国制造。此举打破了日本为中心的投影机产业格局，更重要的是，随着将生产线迁往中国内地的品牌越来越多，投影机才机会为越来越多家庭所接受。要推动家用投影机真正普及，实现家用机生产线本土化无疑是必由之路。据悉，作为首家将全球家用投影机生产线转移到中国大陆的投影机厂商，目前明基BenQ在苏州基地内已运营了三个月。无独有偶，8月17日，国内家电巨头之一的长虹也推出了其首款家用数字电影投影机PDF720P，并宣布联手美国德州仪器正式进军投影机市场。长虹多媒体公司销中心总经理苏子欢记者表示，过去投影机领域都是外资品牌的天下，国产品牌的加入将改变这一现状。长虹今后将依靠渠道优势，通过庞大的分销体系做大家用投影市场，与外资品牌展开竞争。继长虹进军投影市场以后，国宝级国产品牌海尔近日也宣布进军投影机市场。与长虹首度只发三款新品相比，海尔一举推出了13款新品，同时包括有教育机、商务机和家用机，技术类型也同时兼有LCD和DLP，产品价格也涵盖从几千到几万。从产品阵容来看，海尔此次绝不是凑凑热闹而已，而是颇有大干一场的架势！

    点评：明基的优势是拥有制造技术，长虹、海尔的优势是拥有完善、庞大的销售渠道。但不管怎样，国产品牌在投影机领域都属后起之秀，除了尽量发挥自己的优势外，要想打破原有格局，挑战爆利，从国产品牌擅长的价格战入手无疑是最值得借鉴的做法。也许国产品牌等得就是这场奥运“东风”！